Hiusten värjääminen ja vaalentaminen on lisääntynyt voimakkaasti viime vuosina; nykyisin jopa 70 % naisista värjää hiuksiaan.
Viime aikoina trendinä on ollut erittäin vaaleat tai jopa hopeanharmaat hiukset sekä erilaiset pastelli- ja sateenkaarivärjäykset. Jos sävystä halutaan saada vaalea tai intensiivinen, vaatii se alleen vaalennuksen. Tämä ilmiö on lisännyt kysyntää tuotteille, jotka vähentävät ja paikkaavat vaalennuksen aiheuttamia vaurioita hiuksessa. Nämä tuotteet eivät kuitenkaan korjaa hiusta pysyvästi, vaan saavat hiuksen näyttämään ja tuntumaan paremmalta.
Kävimme InCosmeticsissa kuuntelemassa raaka-ainevalmistaja Active Conceptsin luentoa 'Go Blonde! Bleaching without the Breakage'. Luennon piti yrityksen markkinointipäällikkö Anna Crovetto. Hän edusti yrityksen Euroopan pääkonttoria, joka sijaitsee Milanossa.
 |
| Mikroskooppikuvia vaalennetusta hiuksesta ilman aktiiviainetta ja aktiiviaineen kanssa. Kuvan lähde: Active Concepts |
Luennolla esiteltiin yrityksen uusin innovaatio Active.Lite® Hair, joka suojaa ja hoitaa hiusta sekä vähentää katkeilua vaalennuksen ja värjäyksen aikana. Proteiinit, aminohapot ja polysakkaridit muodostavat kompleksin, hiusta suojaavan kalvon, jota yritys kutsuu Bio-Filmiksi. Active.Lite® Hairin vaikuttavat aineet ovat hydrolysoitu herneproteiini (Hydrolyzed Pea Protein), Polyquaternium-80 ja Selaginella Lepidofylla -kasvin uute(Selaginella Lepidofylla Extract). Herneproteiini sisältää paljon aminohappoja ja lysiiniä ja sillä on myös antioksidanttinen vaikutus. Polyquaternium-80 puolestaan muodostaa hiukseen hydrofobisen kalvon, hoitaa ja tuo kiiltoa sekä helpottaa hiusten kammattavuutta märkänä.
Selaginella Lepidofylla Extract muodostaa myös kalvon hiukseen ja kosteuttaa intensiivisesti. Selaginella Lepidofylla kasvaa Meksikon aavikolla hyvin kuivissa olosuhteissa, jossa se voi selvitä jopa vuosia ilman vettä. Kasvi puhkeaa kukkaan, kun se saa kosteutta. Kasvi erittää tiettyjä aineita stressin alaisena. Nämä aineet aineenvaihduntaentsyymien kanssa suojaavat kasvia kuivan kauden aiheuttamilta vaurioilta ja auttavat kasvia korjaamaan mahdollisesti syntyneitä vaurioita sen saadessa kosteutta.
 |
| Selaginella Lepidofylla -kasvi; etualalla kuivunut kasvi ja taka-alalla sama kasvi vedessä. |
Tuotteessa käytettävä uute on saatu kasvista altistamalla se kahdenlaiselle stressille; mekaaniselle ja oksidatiiviselle stressille. Uute sisältää siis samoja "stressiaineita", jotka suojaavat ja korjaavat kasvia itseään. Aineiden voisi ajatella tekevän samaa myös hiuksessa. Anna mainitsi tämän olevan myös loistava markkinointitarina.
Kationinen Active.Lite® Hair kiinnittyy hiukseen ionisidoksella. Se asettuu aukinaisten hiussuomujen väliin ja sulkee avonaiset välit. Aineen muodostaman kalvon läpi pääsee silti kulkemaan pieniä molekyylejä ja vetyioneja, eli se ei ole täysin läpäisemätön. Se kykenee siis vaalentamaan hiusta yhtä tehokkaasti kuin vaalennusaine ilman Active.Lite® Hairia.
 |
| Active.Lite® Hairilla käsiteltyjä hiustupsuja sai myös tunnustella. |
Active.Lite® Hair sekoitetaan vaalennusaineen joukkoon ja vaalennusainetta käytetään normaaliin tapaan. Active.Lite® Hairia voidaan sekoittaa myös muihin hiusväreihin, jolloin se tekee väristä huomattavasti intensiivisemmän ja parantaa hiustuntumaa. Ainetta voidaan sekoittaa myös hoitoaineen joukkoon ylläpitämään tulosta.
Luennolla Anna kuitenkin totesi, että hiusten värjäyksestä johtuvia vaurioita välttääkseen täytyy olla kokonaan värjäämättä tai vaalentamatta hiuksia. Suurin osa naisista haluaa kuitenkin värjätä hiuksiaan, joten tällaisille aineille ja innovaatioille on varmasti kysyntää markkinoilla nyt ja tulevaisuudessa.
Lisätietoa raaka-ainevalmistajan sivulta
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti